🔄 Zaktualizowano: 28.09.2026
Od 2 sierpnia 2026 r. w całej UE obowiązują przepisy art. 50 AI Act o przejrzystości. Jeśli zawodowo publikujesz realistyczne obrazy, nagrania aUdio lub wideo wygenerowane albo zmienione przez AI (tzw. deepfake), musisz jasno to oznaczyć, np. „Wygenerowane przez AI”. Firmy korzystające z chatbotów muszą informować, że klient rozmawia z maszyną, jeśli nie jest to oczywiste. Obowiązek dotyczy także influencerów, sklepów, agencji i freelancerów. Są wyjątki (prywatne użycie, satyra i twórczość artystyczna z łagodniejszym oznaczeniem, teksty z odpowiedzialnością redakcyjną). Za naruszenia grożą kary do 15 mln euro lub 3% rocznego obrotu. W Polsce nadzór sprawuje nowa komisja KRiBSI.
Ważne: ten artykuł ma charakter informacyjny i nie jest poradą prawną. Przy wątpliwościach dotyczących Twojej firmy skonsultuj się z prawnikiem.
Wstęp
Przez ostatnie dwa lata AI Act był dla wielu osób odległą regulacją „dla wielkich firm technologicznych”. Od sierpnia 2026 roku to się zmieniło. Część przepisów dotyczy bezpośrednio każdego, kto zawodowo publikuje treści tworzone z pomocą AI: grafiki w reklamach, wideo z awatarem, głos lektora wygenerowany syntetycznie czy chatbota na stronie sklepu.
W tym poradniku wyjaśniamy, kogo dotyczy obowiązek, jak w praktyce oznaczać treści i czego nie trzeba oznaczać. Wcześniej pisaliśmy ogólnie o przepisach w tekście AI Act — jak nowe przepisy wpłyną na Twoje życie.
Co dokładnie zmieniło się 2 sierpnia 2026?
Weszły w życie obowiązki przejrzystości z art. 50 AI Act. W uproszczeniu dotyczą trzech sytuacji:
- Deepfake’i i realistyczne treści AI. Jeśli publikujesz realistyczne obrazy, audio lub wideo przedstawiające osoby, przedmioty, miejsca lub wydarzenia, które zostały sztucznie wygenerowane albo zmienione, musisz poinformować o tym odbiorców.
- Chatboty i asystenci. Użytkownik musi wiedzieć, że rozmawia z maszyną, jeśli nie wynika to jasno z kontekstu.
- Oznaczenia techniczne. Dostawcy systemów generujących treści (np. twórcy generatorów obrazów) muszą zapewnić, by wygenerowane materiały dało się rozpoznać maszynowo, np. za pomocą znaku wodnego lub metadanych.
Jednocześnie tzw. AI Omnibus przesunął terminy dla systemów wysokiego ryzyka: nowy termin dla większości z nich to 2 grudnia 2027 r. Dla małych twórców i firm najważniejsze są więc obowiązki przejrzystości — i te już obowiązują.
Kogo dotyczy obowiązek oznaczania?
Każdego, kto publikuje takie treści w ramach działalności zawodowej, m.in.:
- influencerów i twórców (także bez zarejestrowanej działalności, jeśli dostają wynagrodzenie lub barter),
- sklepy internetowe (zdjęcia produktowe generowane przez AI, chatboty obsługi klienta),
- agencje marketingowe, graficy i freelancerzy,
- małe firmy i usługodawców (reklamy, posty, wideo z awatarem),
- media i wydawców.
Kluczowa zasada: odpowiedzialność spoczywa na tym, kto publikuje treść. Jeśli agencja przygotuje Ci reklamę z deepfake’iem, a Ty ją opublikujesz, to Ty odpowiadasz za oznaczenie.
Czego NIE trzeba oznaczać? Wyjątki
- Użytek prywatny. Życzenia urodzinowe z grafiką AI wysłane znajomym nie wymagają oznaczenia.
- Twórczość artystyczna, satyra, fikcja. Obowiązek jest łagodniejszy — informację można umieścić tak, by nie psuła odbioru dzieła, np. w napisach końcowych czy opisie.
- Teksty z odpowiedzialnością redakcyjną. Jeśli tekst wygenerowany z pomocą AI został przejrzany przez człowieka, który bierze za niego odpowiedzialność redakcyjną, nie trzeba go oznaczać jako tekstu AI.
- Drobna edycja. Korekta kolorów, usunięcie szumu czy retusz, który nie zmienia sensu przedstawienia, zwykle nie jest „deepfake’iem”. Granica bywa jednak płynna — w razie wątpliwości oznacz.
Jak oznaczać treści AI w praktyce?
Przepisy nie narzucają jednej formułki. Oznaczenie ma być jasne, widoczne i czytelne przy pierwszym kontakcie odbiorcy z treścią. Przykłady:
| Rodzaj treści | Jak oznaczyć |
|---|---|
| Grafika, zdjęcie | etykieta w rogu obrazu: „Wygenerowane przez AI” lub „Zmodyfikowane przez AI” |
| Wideo | komunikat na początku + stała nakładka w trakcie |
| Audio, podcast, lektor | informacja głosowa na początku + opis pod nagraniem |
| Post w social media | oznaczenie na grafice + informacja w opisie; skorzystaj z etykiety AI platformy |
| Chatbot na stronie | komunikat na starcie rozmowy: „Rozmawiasz z asystentem AI” |
| Zdjęcia produktowe | etykieta na zdjęciu lub wyraźna adnotacja przy galerii |
Wskazówka: przygotuj jeden szablon etykiety (np. w Canvie) i używaj go konsekwentnie. Oszczędzisz czas i unikniesz przeoczeń.
Chatbot w sklepie lub na stronie — co musisz zrobić?
- Dodaj powitanie informujące, że to asystent AI.
- Nie nadawaj botowi imienia i wizerunku sugerującego człowieka bez wyraźnej informacji, że to AI.
- Zapewnij możliwość kontaktu z człowiekiem przy sprawach reklamacyjnych czy płatnościach — to dobra praktyka i często wymóg innych przepisów konsumenckich.
- Sprawdź politykę prywatności: jakie dane trafiają do dostawcy modelu AI (RODO nadal obowiązuje).
Kary i nadzór w Polsce
Za naruszenie obowiązków przejrzystości AI Act przewiduje administracyjne kary pieniężne do 15 mln euro lub 3% całkowitego rocznego światowego obrotu (wyższa z kwot; dla małych firm stosuje się niższe progi). W Polsce nadzór sprawuje Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (KRiBSI), powołana ustawą z lipca 2026 r. Pełne uprawnienia kontrolne ma uzyskać 28 października 2026 r.
Lista kontrolna dla twórcy i małej firmy
- ☐ Sprawdziłem, które moje treści są realistyczne i wygenerowane lub zmienione przez AI.
- ☐ Mam szablon etykiety „Wygenerowane przez AI” do grafik i wideo.
- ☐ Mój chatbot przedstawia się jako AI na początku rozmowy.
- ☐ Umowy z agencją/freelancerem określają, kto odpowiada za oznaczenia.
- ☐ Włączam etykiety AI oferowane przez platformy (Instagram, YouTube, TikTok).
- ☐ Wiem, jakie dane klientów trafiają do narzędzi AI (RODO).
Podsumowanie
Obowiązek oznaczania treści AI nie oznacza zakazu korzystania z AI. Chodzi o uczciwość wobec odbiorców: jeśli coś wygląda jak prawdziwe, a zostało wygenerowane, trzeba to powiedzieć. Dla większości twórców i małych firm wystarczy prosta etykieta na grafikach i wideo oraz jasny komunikat w chatbocie. To kilka minut pracy, które chronią przed karą i budują zaufanie.
Nasza ocena przydatności: 8,5/10 — obowiązek jest prosty do spełnienia, jeśli wdrożysz go od razu. Najwięcej wątpliwości budzi granica między „drobną edycją” a „modyfikacją AI”.
FAQ — oznaczanie treści AI
Czy muszę oznaczać tekst napisany z pomocą ChatGPT? Jeśli tekst przejrzał człowiek, który bierze za niego odpowiedzialność redakcyjną, co do zasady nie. Obowiązek dotyczy przede wszystkim realistycznych obrazów, audio i wideo oraz tekstów publikowanych bez nadzoru redakcyjnego w celu informowania o sprawach publicznych.
Czy influencer bez firmy też musi oznaczać treści AI? Tak, jeśli publikuje je zawodowo, np. za wynagrodzenie lub w ramach współpracy barterowej.
Jak oznaczyć grafikę AI na Instagramie? Dodaj widoczną etykietę na grafice („Wygenerowane przez AI”), informację w opisie i skorzystaj z etykiety AI dostępnej w aplikacji.
Kto kontroluje przestrzeganie AI Act w Polsce? Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (KRiBSI), która pełne uprawnienia kontrolne ma uzyskać 28 października 2026 r.
